想让游戏直播行业更好 版权规范化需重视

鹤壁市工程质量安全监督站

2019-02-26

前不久,腾讯游戏发布了《腾讯游戏关于直播行为规范化的公告》(以下简称《公告》)。

它指出,游戏内容与游戏直播内容存在天然的版权关联,作为直播行业及其衍生领域的内容提供者,腾讯承担其游戏内容合规运营责任的同时,也有责任推动基于腾讯游戏画面的直播内容和授权的规范化。

作为游戏行业的衍生产业,游戏直播涉及到厂商、直播主、玩家、直播平台、MCN等众多角色。 而其中话语权最大的,无疑是处在最上游的游戏厂商在欧美和日本等版权保护更严格的地区,游戏厂商对游戏直播的态度非常强势。

不得不说的厂商是任天堂。

2017年,任天堂与niconico签署了许可协议,授权《塞尔达传说》系列、《Splatoon》系列、《任天堂明星大乱斗》系列等800部任天堂游戏给后者,使其可以合法直播。 根据《好奇心日报》的报道,niconico母公司DWANGO之所以要斥重金购买任天堂的授权,就是因为不少用户担心说不定哪天直播会因为版权问题而被删除,所以还是想看有版权的直播。

此前,任天堂与youtube曾经合作了CreatorsProgram项目,目标是让游戏主播能合法地直播任天堂的游戏。

在这个项目里,任天堂会把广告收入的一部分给主播,且没有限制直播的形式。

但到了2017年,任天堂的态度反转了,它开始反对并禁止Playthroughs模式直播(即由始至终都只有游戏画面的直播),不过直播主有在旁边做旁述的LetsPlay模式则不受影响。

显然,以销售游戏拷贝为核心商业模式的任天堂,担心游戏直播会让云玩家越来越多,影响自己的销售。 而它作为上游游戏厂商,一叫停,相关的游戏直播马上大受影响。

而对于美国游戏厂商来说,DMCA(数字千年版权法)给了他们最大的底气。 DMCA禁止了对受版权保护的数字内容进行无授权生产、传播的行为,同时,还明确了在线服务提供商对其用户侵犯版权行为的责任。

热门独立游戏《看火人》制作人Sean,就曾援引DMCA(数字千年版权法),要求热门主播PewDiePie删除与《看火人》有关的过往作品,给对方带来致命打击。

游戏厂商和主播之间势如水火的关系,并不是玩家们乐于见到的。

在这背后的真问题是,数以百万计的游戏主播们该如何与游戏厂商相处。

相比任天堂与直播平台的保守合作,中国游戏厂商与直播平台大多数时候都是合作共赢的,这种双赢的关系也推动了直播行业过去5年的增长。

举例来说,从《H1Z1》到《绝地求生》这一系列战术竞技游戏,它们在中国的走红,就离不开直播平台的流量贡献,直播让游戏周边更加速向用户拓展。

但一些逐利的主播打破了这种平衡,他们通过直播未经授权的游戏作品赚得盆满钵满,但却为厂商带来不必要的负面口碑和监管压力。

这导致游戏厂商和直播平台重新走向对立关系。

比如网易游戏曾经起诉yy。 丁磊在谈到与yy的诉讼时表示:与YY发生纠纷在于其旗下主播在直播过程中插入广告,将观众引流向一款网页游戏,造成了较差的观看体验。

如何解决这一问题游戏版权规范化或许是最终出路。 在行业内建立合规的共识,才能推动它良性发展。